主要な市場洞察
Fortune Business Insightsによると、世界のアイメイク市場は2024年に124億4000万米ドルと評価され、2032年には203億8000万米ドルに達すると予測されています。予測期間中は年平均成長率（CAGR）6.5%で成長します。2024年には、可処分所得の増加とソーシャルメディアを通じた美容トレンドの影響力の高まりに牽引され、アジア太平洋地域が47.43%という圧倒的なシェアで市場をリードしました。
アイシャドウ、マスカラ、アイライナーなどのアイメイク製品は、特に女性の間で、目元の美しさや全体的な印象を高めるために広く使用されています。市場の成長は、急速な都市化、ライフスタイルの変化、そしてパーソナルグルーミングへの関心の高まりによって支えられており、これらはすべてソーシャルメディアプラットフォームの広範な普及によってさらに加速されています。
競争環境
世界のアイメイク市場は細分化されており、国際的な企業と地域の企業の間で激しい競争が繰り広げられています。主要企業は以下の通りです。
カナダ（インド）と対戦
レボリューションビューティー株式会社（英国）
Morphe Brushes（米国）
ナチュラ＆コー（ブラジル）
エルフ・コスメティックス（米国）
フーダビューティー（UAE）
資生堂（日本）
ロレアルSA（フランス）
エスティ ローダー カンパニーズ (米国)
プレーヤーは、製品ポートフォリオの拡大、オンラインでの存在感の増大、革新的な製品の発売、有名人の推薦を活用してブランドの認知度を高めることに重点を置いています。
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市場動向
最も重要なトレンドの一つは、拡張現実（AR）と人工知能（AI）を活用したバーチャル試着ツールの導入増加です。これらの技術により、消費者はデジタル上でメイクアップの適用をシミュレーションすることができ、顧客エンゲージメントとパーソナライゼーションが向上します。パーフェクト社のような企業は、超リアルな3Dメイクアップシミュレーションを提供し、オンラインコスメ体験に革命をもたらしています。ロレアル、メイベリン、シャネル、レブロンといった主要ブランドは既にこれらの技術を導入し、製品需要を促進しています。
市場動向
ドライバー
成長の大きな原動力となっているのは、美容と外見への関心の高まりです。ソーシャルメディア、美容インフルエンサー、そして進化する美の基準により、化粧品の使用は多くの人にとって、特に都市部やミレニアル世代の消費者にとって、日常生活の一部となっています。特に新興国では、所得水準の上昇と働く女性の増加に伴い、セルフケアや美容製品への支出が著しく増加しています。
拘束具
一方、アイコスメティックスに含まれる化学物質配合の副作用に対する意識の高まりは、市場の成長を阻害する可能性があります。パラベン、フタル酸エステル、着色料などの成分は、特に長期使用により、眼感染症、アレルギー反応、炎症を引き起こす可能性があります。こうした健康志向の高まりは、特に規制の監視が強化されている市場では、一部の消費者が化学物質を多く含む製品を避ける原因となる可能性があります。
機会
消費者の自然派・サステナブル化粧品へのシフトが加速しており、大きな成長機会が生まれています。アロエベラ、アーモンドオイル、植物由来パウダー、ミツロウといった天然成分を使用した製品は、特にサステナビリティを重視するZ世代やミレニアル世代の間で人気が高まっています。さらに、3Dプリントメイクアップ、スマートミラー、AI搭載ビューティーアドバイザーといった技術革新も、市場拡大のさらなる促進につながる新たなトレンドとなっています。
地域別インサイト
アジア太平洋
アジア太平洋地域は、中国とインドが牽引する地域最大の市場です。所得水準の上昇と女性の就労人口の増加が、高級化粧品の需要を押し上げています。ソーシャルメディアの影響に加え、スモーキーアイやツヤのあるまぶたといった美容トレンドの進化が、製品の普及を促進しています。
北米
2024年には約23%の市場シェアを占める北米は、強力なeコマースインフラ、バーチャル試着などの技術トレンド、そして多くのプロのメイクアップアーティストの人口といった恩恵を受けています。この地域では米国がトップを占めており、テキサス州、ニューヨーク州、フロリダ州などの州ではメイクアップアーティストの雇用率が高くなっています。さらに、高齢化も化粧品の需要を押し上げています。
ヨーロッパ
ヨーロッパ、特にフランス、イタリア、ドイツといった国々ではファッション意識が高く、ファッションスタイルにマッチするアイメイクの使用が促進されています。また、この地域はサステナビリティのトレンドの高まりを受け、自然派・オーガニック製品のハブとしても機能しています。
この市場について詳しくは、
https://www.fortunebusinessinsights.com/eye-makeup-market-112864をご覧ください。
主要な業界動向
2025年3月：ルイ・ヴィトンがメイクアップアーティストのパット・マクグラスとコラボレーションし、新しいメイクアップラインを立ち上げる。
2025 年 1 月: RevitaLash が、Length Define Tubing Mascara を発売。
世界のアイメイク市場は、技術革新、進化する美の基準、そして持続可能な製品に対する消費者の需要の高まりを背景に、力強い成長が見込まれています。デジタルツール、天然由来成分配合、そしてパーソナライズされた体験を融合させた企業は、今後数年間で大きな市場シェアを獲得する可能性が高いでしょう。
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