市場概要
Fortune Business Insightsによると、世界の知育玩具市場は2024年に662.2億米ドルと評価されています。市場規模は2025年の713.2億米ドルから2032年には1,260.2億米ドルに拡大し、予測期間中は年平均成長率（CAGR）8.47%で成長すると予測されています。
子どもの学習意欲を高めることを目的として設計された玩具は、知育玩具と呼ばれています。環境に優しく、学習効果の高い玩具への需要の高まりが、予測期間中の市場を牽引すると予想されます。
本レポートで紹介されている主要企業：
マテル（米国）
レゴシステムA/S（デンマーク）
メリッサ＆ダグ（米国）
ラベンスバーガー（ドイツ）
ザ・シンバ・ディッキー・グループ（ドイツ）
タカラトミー（日本）
JAKKS Pacific, Inc.（米国）
ゴールドロック・トイズ（中国）
ワウウィー・グループ・リミテッド（カナダ）
ココモコ・キッズ（インド）
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セグメント
玩具を通じた運動能力発達支援がセグメント成長を牽引
市場は、タイプ別に、ゲーム＆パズル、アート＆クラフト、運動能力、ロールプレイ、STEM玩具、音楽玩具、その他の玩具に分類されています。中でも、運動能力関連セグメントが市場を牽引しています。幼児の手と目の協調性など、日常の活動を支援する微細運動能力の発達を促す必要性から、この玩具の人気が高まっています。
IQ向上に役立つ玩具の需要が高まり、4歳児向けセグメントを牽引
年齢層別に見ると、市場は4歳まで、4歳から8歳、8歳以上に分類されています。予測期間中は、幼児期のIQ向上を支援する知育玩具の需要が高まっているため、4歳児向けセグメントが市場を牽引すると予想されています。
スーパーマーケットとハイパーマーケットによる大幅な割引が成長を牽引
流通チャネル別に見ると、市場はスーパーマーケットとハイパーマーケット、専門店、eコマース、その他に分類されます。ウォルマートなどのハイパーマーケットが玩具売り場で提供する大幅な割引が人気を集めており、このセグメントを牽引しています。
地域別に見ると、市場は北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、南米、中東・アフリカに分類されています。
レポートの対象範囲：
本レポートでは、以下の情報を提供しています。
市場の主要な成長ドライバー、阻害要因、機会、そして潜在的な課題。
地域別動向に関する包括的な洞察。
主要業界プレーヤーのリスト。
市場プレーヤーが採用している主要戦略。
最新の業界動向には、製品の発売、提携、合併、買収などが含まれます。
成長ドライバーと阻害要因
スマート玩具の需要拡大
消費者はスマート電子玩具の購入に注力しています。使いやすさと、学習中のパーソナルなアプローチが、従来の玩具よりも好まれる理由となっています。STEM玩具は、子供たちの創造的な問題解決能力の育成を目的としているため、予測期間中に大幅な成長が見込まれています。
しかしながら、偽造品や潜在的に危険な製品の流通が、教育玩具市場の成長を阻害する可能性があります。
地域別インサイト
米国製玩具の人気が高まり、北米が市場をリード
北米は、「Made in USA」の学習玩具への需要の急増により、市場を牽引しています。北米は、中国やメキシコからの輸送に比べて米国製品の輸送が迅速で安価であることから、その恩恵を受けています。
ヨーロッパは、環境に優しい教育玩具の人気の高まりにより、着実な成長が見込まれています。
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競争環境
大手企業は市場成長を促進するため、オンライン流通チャネルに注力
市場関係者は、オンラインチャネルを通じた製品プロモーションに注力しています。予測期間中、レゴシステムズA/Sとマテルが再び市場をリードすると予想されています。例えば、マテルの製品は150カ国で販売され、世界25の拠点で事業を展開しており、教育玩具市場で高いシェアを占めています。
主要産業の発展
2023年9月：VTechの子会社であるLeapFrogは、マジックアドベンチャー、木製、幼児・未就学児向けなど、学習玩具の新コレクションを発売しました。
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